La noticia trata acerca de la necesidad que tienen los productores estadounidenses de bebidas sin alcohol Coca Cola y Pepsi de cambiar de estrategia debido al desgaste de sus ventas en Estados Unidos. En 2009, las ventas de Coca-Cola disminuyeron un 2% en Norteamérica, mientras la caída en la división de bebidas estadounidense de Pepsi llegó a un 8%, por lo que han decidido tomar el control de sus embotelladoras y la distribución de sus productos, que hasta ahora estaban en manos de terceros.
En el caso de Coca-Cola Co planea comprar las operaciones norteamericanas de su mayor embotelladora, Coca-Cola Enterprises Inc., una transacción con un costo entre $12.500 y $13.000 millones. Tras el acuerdo, Coca-Cola controlará el 90% del embotellamiento de sus productos en América del Norte. Con esta adquisición la mayor compañía de refrescos del mundo pretende generar ahorros de costos de 350 millones de dólares durante cuatro años y que las transacciones, que prácticamente no implican efectivo, deberían aportar a las ganancias hacia el 2012 y por lo tanto volver a ser rentable en el mercado estadounidense.
Por otro lado Pepsi anunció en agosto la compra de sus dos principales embotelladoras, Pepsi Bottling Group y Pepsi Americas, por un total de $7.800 millones, con el fin de controlar 80% de su red de distribución en Norteamérica.
Con esto estas compañías buscan convertirse en fabricantes integrados, más aptos para reaccionar a los cambios en las fuerzas sociales como por ejemplo los cambios en los hábitos de los consumidores y la tendencia que se ha dado de  adquirir mayor conciencia sobre la salud por lo que además ambas empresas también se orientan hacia bebidas más sanas, ya que sus gaseosas son acusadas de favorecer la obesidad, un grave problema de salud en EE.UU.